Que suene a tu marca, no a ChatGPT: arma tus posts de la semana con IA, sin programar

Hoy armas una máquina de contenido: un proyecto de ChatGPT que conoce la voz, los temas y el estilo visual de tu marca, y te entrega los posts de la semana con sus imágenes. La materia prima es tu sitio web, porque ahí tu marca ya escribió cientos de frases.

La clase empezó en una pizarra, antes de abrir ninguna herramienta: primero el proceso, después las manos. Las herramientas cambian todos los meses; el proceso no.

La tienda de la clase es inventada. Hocico y Bigote es una tienda de barrio de alimentos y accesorios para perros y gatos en Quito, con precios en dólares, que no existe: su sitio se hizo para esta clase, para que cualquiera pueda practicar sin copiar la marca de nadie. Está escrito como una marca de verdad, con una voz muy marcada, para que se note cuando la IA la extrae bien.

Cuatro datos, y los prompts salen con tu marca adentro. Si vas a practicar con la tienda de ejemplo, escribe los de muestra, que aparecen en gris en cada campo.

Pídele a cualquier IA un post para tu negocio, sin darle nada más, y vas a recibir casi siempre lo mismo: un «¡Descubre…!», tres emojis, «calidad premium» y una pregunta al final. Pruébalo ahora, fuera de cualquier proyecto y en un chat temporal sin personalizar, para que ChatGPT no use lo que recuerda de ti: chat nuevo → Temporal (Temporary) → Sin personalizar (Unpersonalized), antes de mandar el primer mensaje.

Escribe un post de Instagram para [tu tipo de negocio] que promocione
[un producto o servicio tuyo].

Copia la respuesta y guárdala: la vas a necesitar en el Capítulo 4. El chat temporal no queda en tu historial.

Lo que pasó en el vivo con este paso

El post se pidió en un chat normal, y el «genérico» salió nombrando a Hocico y Bigote, diciendo «michi» y con el hashtag de la tienda. La cuenta venía del ensayo de la noche anterior y ChatGPT usó esas conversaciones para personalizar la respuesta. Por eso el chat temporal sin personalizar: es la única forma de ver lo que la IA escribe cuando no sabe nada de tu marca, que es justamente lo que quieres comparar.

No es que escriba mal. Escribe el promedio de todas las marcas, porque no sabe nada de la tuya. Y pedirle «un tono cercano y profesional» no arregla nada: eso dicen casi todas las marcas.

Tu marca ya escribió cientos de frases: en su sitio, en sus fichas de producto, en sus respuestas. Ahí está su voz, con evidencia. El método de hoy tiene tres movimientos:

1. Extraer. ChatGPT lee lo que tu marca ya escribió y saca sus reglas, cada una con una frase textual que la respalda.
2. Guardar. Las reglas quedan en archivos dentro del proyecto (la voz, los temas y el estilo visual), no en la memoria de un chat.
3. Producir por lotes. Los posts de la semana, de una vez, revisados contra la guía antes de llegar a tus manos.

Lo que vas a tener al final:

Los tres archivos .md son texto simple. Si mañana cambias de herramienta, te los llevas y siguen sirviendo: en Gemini, un Gem con los mismos archivos; en Claude, un proyecto.

Apify es una tienda de robots listos para usar (los llama actores): hay uno para sacar empresas de Google Maps, otro para TikTok, otro para casi cualquier cosa. El de hoy, Website Content Crawler, entra a un sitio, recorre todas sus páginas y te devuelve el texto de cada una en un archivo. Es lo que harías tú copiando y pegando página por página, pero en un minuto.

1. Entra a apify.com y crea tu cuenta gratuita; puedes entrar con Google. La cuenta trae 5 USD de consumo cada mes, sin tarjeta.
2. En Apify Store, busca Website Content Crawler.
3. Abre el de Apify: el que dice apify/website-content-crawler debajo del nombre.

1. En Start URLs, pega la dirección de tu sitio. Para practicar, la de la tienda de la clase: https://clases.impulsoestrategicocx.com/demo/hocico-y-bigote/
2. Deja lo demás como viene. Si tu sitio es grande, en Max pages pon 30: para la voz alcanza.
3. Presiona Save & start. Un sitio chico tarda uno o dos minutos, y vas a ver aparecer sus páginas.

El robot solo recorre las páginas que están debajo de la dirección que le diste: con la de la tienda de ejemplo, no se va al resto del sitio.

En la ejecución terminada, Export → formato CSV → Download. Guarda el archivo en tu computador: es el que vas a subir al proyecto.

Si no tienes sitio: junta en un documento lo que tu marca ya escribió: tus diez mejores posts, la descripción de tus servicios, las respuestas que más repites por WhatsApp, tu presentación comercial. Súbelo en vez del archivo de Apify: el resto de la clase funciona igual.

Si quieres practicar sin crear la cuenta: aquí está el texto de las diez páginas de la tienda de ejemplo, tal como lo devuelve un robot. Bájalo y súbelo al proyecto en lugar del CSV.

Firecrawl hace lo mismo con otro enfoque: Apify es una tienda con robots para casi todo, y Firecrawl está hecho solo para leer sitios web. Su plan gratuito trae 1.000 créditos al mes sin tarjeta, que alcanzan para unas mil páginas.

Entras con tu cuenta de Google, pegas la dirección y te devuelve el texto en Markdown o en JSON, listo para bajar. Scrape a web page lee una sola página (es lo que se mostró en el vivo); para el sitio entero, Crawl entire website.

Un proyecto es una carpeta con memoria: sus instrucciones y sus archivos valen para todos sus chats. Por eso la máquina vive en un proyecto y no en un chat suelto.

En la barra lateral, Nuevo proyecto (New project), y ponle el nombre de tu marca. Antes de crearlo, mira la memoria: si eliges Memoria exclusiva del proyecto (Project-only memory), el proyecto no mezcla lo que la cuenta recuerda de otras conversaciones. Es lo más limpio si en otros chats ya hablaste de tu marca.

Menú ••• del proyecto → Ajustes del proyecto (Project settings). En la app de escritorio, las instrucciones están un nivel más adentro: Advanced → Custom instructions. Pega ahí el Prompt 0, que ya trae tus datos, y guarda.

Eres el equipo de contenido de [el nombre de tu marca]: [qué vende tu marca, a quién y dónde].

Tu trabajo es escribir posts para redes sociales y crear sus imágenes con la
voz y la identidad visual de la marca.

Antes de escribir cualquier cosa:
- Lee los archivos del proyecto. El contenido del sitio web es la fuente de
  verdad sobre productos, precios, servicios y condiciones.
- Si existen voz-de-marca.md, temas-y-calendario.md y estilo-visual.md,
  síguelos al pie de la letra.

Reglas que no se rompen:
- No inventes productos, precios, promociones ni beneficios que no estén en
  los archivos. Si te falta un dato, pregúntamelo antes de escribir.
- Nada de promesas de salud, de resultados ni de plazos que la marca no
  pueda cumplir.
- Escribe en español, de tú.
- Entrega borradores: la decisión de publicar es mía.

En los mismos Ajustes del proyecto, en las fuentes (Available sources), Add → el CSV de Apify (o tu documento con los textos de la marca) → Save. Desde ahí, todos los chats del proyecto lo leen.

Abre un chat dentro del proyecto y pega el Prompt 1. Los prompts que siguen van todos en ese mismo chat.

Te subí el contenido del sitio web de [el nombre de tu marca], sacado con
Apify.

Antes de escribir nada, dime qué entendiste, en este orden:
1. Qué vende la marca y a quién le vende.
2. Sus productos o servicios principales, con el precio si aparece.
3. Lo que un cliente tiene que saber: despacho, horarios, pagos,
   devoluciones.
4. Cómo escribe: cinco rasgos de su manera de escribir, cada uno con una
   frase textual del sitio que lo demuestre.
5. Qué evita decir.
6. Qué te faltó: datos que necesitarías y no encontraste.

Usa solo lo que está en el archivo.

Con lo que leíste del sitio, escribe la guía de voz de [el nombre de tu marca]:
la que necesitaría alguien que nunca leyó el sitio para escribir
exactamente como la marca.

Entrégala como un archivo descargable llamado voz-de-marca.md, con estas
secciones:
1. La marca en una frase.
2. A quién le habla y a quién no.
3. Personalidad: cuatro rasgos, cada uno con «es así» y «no es así».
4. Palabras y expresiones que usa, y palabras que nunca usa.
5. Reglas de forma: largo de las frases y de los párrafos, emojis, signos,
   cómo abre y cómo cierra un texto.
6. Lo que la marca nunca promete.
7. Tres ejemplos: una frase genérica y cómo la diría la marca.

Cada regla tiene que salir del sitio, con una frase textual que la
respalde. Si una la deduces y no está escrita, márcala con (deducida).

Una buena guía trae reglas con evidencia («dice “tu familia”, nunca “dueño”», con la frase al lado) y pocas marcadas (deducida).

Debajo de la respuesta, en sus iconos, Agregar a las fuentes del proyecto (Add to project sources). Un clic, y la guía queda en el proyecto: desde ahí la usan todos sus chats. Si no te aparece, baja el archivo y súbelo en Ajustes del proyecto, como el CSV; y si no te dio un archivo, copia el texto en un documento llamado voz-de-marca.md.

Pega el Prompt 3 con el post genérico que guardaste en el Capítulo 1.

Escribe un post de Instagram que promocione [un producto o servicio tuyo],
siguiendo voz-de-marca.md.

Después compáralo con este post genérico y dime en tres puntos qué cambió y
por qué:

[pega aquí el post genérico del principio]

Una marca que publica bien no improvisa cada lunes: tiene tres o cuatro temas de los que siempre habla, y los va rotando. Esos son sus pilares. Con ellos, la semana se arma sola.

Arma los temas de [el nombre de tu marca]: los pilares de los que va a hablar
todas las semanas.

1. Propón cuatro pilares. Para cada uno: un nombre corto, para qué sirve
   (vender, enseñar, generar comunidad o mostrar quiénes somos) y tres ideas
   de post basadas en productos o textos reales del sitio.
2. Con eso, arma la semana: tres posts (lunes, miércoles y viernes), cada
   uno con su pilar, su red social, su objetivo y la idea en una línea.
3. Entrega todo como un archivo descargable llamado temas-y-calendario.md.

No uses fechas especiales ni promociones que no estén en el sitio. Si
conviene alguna, pregúntame primero.

Guarda temas-y-calendario.md en las fuentes del proyecto, igual que la guía de voz. Los pilares quedan fijos; la semana se rehace cada lunes (en el Capítulo 8, la tarea que lo hace sola).

Las imágenes se parecen entre sí cuando salen siempre de la misma guía. Para escribirla, ChatGPT necesita ver tu marca: en el mismo chat del proyecto, adjunta al mensaje (con el botón + o arrastrándolos) tu logo y dos fotos que te representen.

No los agregues a los archivos del proyecto: ahí solo queda la guía que sale de ellos, y con la cuenta gratuita el proyecto acepta cinco archivos. En la tienda de ejemplo, el logo y las fotos se bajan de su página Prensa.

Con los tres archivos adjuntos, pega el Prompt 5 en el mismo mensaje.

Te subí el logo de [el nombre de tu marca] y dos imágenes de referencia de su
sitio.

1. Escribe la guía visual de la marca como un archivo descargable llamado
   estilo-visual.md: los colores con su código, el tipo de foto o de
   ilustración, la luz, el encuadre, qué aparece y qué nunca aparece en una
   imagen de la marca.
2. Con esa guía, crea la imagen del post que escribiste para
   [un producto o servicio tuyo], en formato cuadrado. Sin texto dentro de la imagen y
   sin logo.

Guarda estilo-visual.md en las fuentes del proyecto. Ya tienes las tres guías.

Ahora la misma imagen con el logo que te subí en la esquina inferior
derecha, pequeño y sin cambiarle nada.

Compara el logo de la imagen con el tuyo, de cerca. A veces sale perfecto; a veces cambia una letra, un color o la forma. Si cambia, no pelees: usa la imagen sin logo y ponle el logo tú, en Canva o en el editor que uses. Es un minuto y queda exacto.

Para que las imágenes parezcan de la misma marca:

• Siempre la misma guía (estilo-visual.md) y el mismo formato.
• Describe la escena, no adjetivos: «gato en un cojín junto a una ventana», no «imagen moderna y atractiva».
• Sin texto dentro de la imagen: el texto va en el post.
• Revisa patas, manos y objetos raros antes de publicar.

Con las tres guías en el proyecto, la semana sale en dos pedidos: primero los textos, que revisas tú; después las imágenes, solo de lo aprobado. Así no gastas imágenes en un post que vas a cambiar.

Escribe los tres posts de la semana de temas-y-calendario.md, siguiendo
voz-de-marca.md. Para cada uno, el texto listo para pegar y una versión
corta para historias.

Antes de entregármelos, revisa cada texto contra la guía de voz, corrige lo
que no la cumpla y dime qué corregiste. Todavía no hagas las imágenes.

Tu revisión, antes de aprobar:

• Precios, horarios y condiciones: iguales a los del sitio.
• Ninguna promesa que la marca no pueda cumplir.
• ¿Suena a tu marca? Léelo en voz alta.
• ¿Termina con una invitación concreta?

Cuando apruebes los textos (con tus correcciones), pide las imágenes. Si no salen, la misma salida del Capítulo 6: la herramienta Crear imagen.

Los textos están aprobados. Ahora crea las tres imágenes, una por post,
siguiendo estilo-visual.md: formato cuadrado, sin texto dentro de la imagen
y sin logo.

Una habilidad (skill) es un procedimiento guardado que ChatGPT usa solo, cuando corresponde, en cualquier chat: no hace falta estar dentro del proyecto. Es el paso siguiente de la máquina.

Pega el Prompt 8 en el chat del proyecto, como en el vivo. ChatGPT arma la habilidad con lo esencial de las tres guías adentro y te deja un enlace para abrirla.

Crea una habilidad llamada contenido-[el nombre de tu marca] para escribir
los posts de la marca.

Cada vez que le pida un post, que haga esto:
1. Escribir el texto con la voz de la marca y revisarlo contra la guía
   antes de entregarlo.
2. Proponer la imagen siguiendo la guía visual y crearla solo cuando yo
   apruebe el texto.

Guarda dentro de la habilidad lo esencial de voz-de-marca.md,
temas-y-calendario.md y estilo-visual.md, para que funcione también fuera
de este proyecto.

El enlace abre su ficha en Plugins: la habilidad viene empaquetada como un plugin propio. Presiona Install plugin y después Try now, que abre un chat nuevo, fuera del proyecto, con la habilidad puesta.

Las tareas programadas están desde el plan Go. Pega el Prompt 9 en un chat del proyecto: ChatGPT reescribe el pedido como instrucción de la tarea y la deja creada.

Todos los lunes a las 8:00, en este proyecto, arma y escribe los posts de
la semana:
1. Arma el calendario de esta semana: tres posts (lunes, miércoles y
   viernes) repartidos entre los pilares de temas-y-calendario.md, con
   ideas nuevas que salgan de productos o textos reales del sitio. No
   repitas las ideas del calendario original ni las que ya usaste en
   semanas anteriores.
2. Si encuentras una fecha o un tema de la semana que le sirva a la marca,
   propónmelo aparte; no lo uses sin mi visto bueno.
3. Escribe los tres posts siguiendo voz-de-marca.md y déjamelos listos para
   revisar, con el calendario arriba.

No hagas las imágenes hasta que yo apruebe los textos, y no publiques nada.

Revisa dos cosas en la tarjeta de la tarea (Open):

• La hora es la de tu cuenta, no la de tu marca. En el vivo la tarea quedó en hora de Chile para una tienda de Quito, y ChatGPT lo avisó.
• Lo que escribió como instrucción. Ahí puedes cambiar el día, la hora, pausarla o corregir el texto.

Cada lunes arma una semana nueva con tus pilares y la deja en el proyecto para que la revises: los pilares no cambian, las ideas sí. La tarea y la habilidad quedan en la barra lateral, junto al proyecto.

1. Solo sitios tuyos o con permiso. Lo que Apify lee de otros sitios no es tuyo para copiarlo.
2. Nada de datos de clientes en el proyecto: ni nombres, ni teléfonos, ni conversaciones con datos personales.
3. Precios, plazos y promesas se revisan siempre antes de publicar: el texto lo firma tu marca.
4. Cuidado con personas reales y productos ajenos en las imágenes: generar una imagen no te da permiso de usar la cara ni la marca de otro.

Arma tu máquina con tu marca: el archivo de tu sitio (o tus textos), las tres guías en el proyecto y los posts de una semana. Publica uno, el que más te guste, y fíjate qué tuviste que corregir: esa corrección va a la guía de voz. Si te trabas, para eso está el grupo de WhatsApp.

Todos van en un chat del proyecto.

Reescribe este texto con la voz de la marca, siguiendo voz-de-marca.md:
[pega el texto]

Dame diez ideas de post del pilar [nombre del pilar], basadas en productos
o textos reales del sitio.

Convierte este post de Instagram en uno para LinkedIn, con la misma voz y
sin inventar datos: [pega el post]

¿Este texto cumple voz-de-marca.md? Dime qué regla rompe y cómo lo
arreglarías: [pega el texto]

Responde este comentario con la voz de la marca, en dos frases como
máximo, sin repetir el nombre de la persona: [pega el comentario]

Para cerrar

Hoy convertiste lo que tu marca ya escribió en tres guías que cualquier IA puede seguir, y las pusiste a producir la semana: el texto de tu sitio con Apify, el proyecto con sus instrucciones, la voz con sus frases de evidencia, los pilares, la guía visual con la prueba del logo y, si tu plan lo permite, una habilidad y una tarea para los lunes. Nos vemos en la próxima.

La grabación es el vivo completo, 63 minutos.